漢方，真的離年輕人很遠嗎？
對漢菓方來說，答案可能不是。

小時候的中藥房，最熱鬧的時候總是逢年過節。

有人買回去給自己補，也有人買給爸媽、剛生完孩子的家人，或是一整年沒有好好照顧自己的朋友。

小時候只覺得過年很忙，長大後才慢慢明白：大家帶回家的不只是藥材，也是一句不一定說得出口的「你要好好的」。

漢方一直都是一種很具體的關心。

只是到了現在，這份關心和年輕世代之間，好像隔了一道門檻。
「苦、不知道怎麼吃、看不懂藥材，也不知道走進中藥行後該怎麼問？」

所以漢菓方從一開始就在想：如果漢方不用先被理解，才能被喜歡呢？

可以先好吃、先好看、先好玩，願意靠近之後，再慢慢認識它。

這就是漢菓方的「好好玩漢方」。

而今年，我們也帶著這件一直在做的事，參加了 2026《Shopping Design》設計新商業大賞，並獲得 「潛力新銳 Market Newcomer」。

 

01｜DesignBIZ Award 是什麼？

 

DesignBIZ Award 設計新商業大賞由《Shopping Design》主辦，關注的不只是設計本身，也關注設計如何進入商業、品牌與市場，進一步創造新的價值。

2026 年 DesignBIZ Award 以「Design Drives Value」為核心，設有設計新商業、潛力新銳、影響力企劃、永續實踐與商業破框者等類別。

漢菓方這次獲得的 「潛力新銳 Market Newcomer」，聚焦成立五年內的新興品牌與團隊，從產品、服務到品牌語言，觀察品牌如何找到市場切入點、建立自身定位，以及展現後續發展的可能。

這也是我們覺得這個獎很有意思的地方，它看的不只是「設計得好不好看」，而是設計之後，有沒有真的改變一件事。

 

02｜我們想改變的，是大家靠近漢方的第一步

漢菓方參加 Shopping Design，真正想拿出來談的，是我們從品牌成立以來一直在做的事：

把藥櫃後面的漢方，換個方式讓年輕人愛上它。

漢方並不是沒有價值，而是很多價值藏得太裡面了。

當年輕人不再熟悉中藥材，也不習慣走進中藥行，第一道門就很難跨過去，所以我們選擇先把門檻拆掉。

把漢方做成巧克力、糕點、茶飲與不同的日常產品；讓包裝變成願意拿起來看的東西；透過門市、活動和體驗，讓「認識一味中藥」不一定從艱深的知識開始。

因為我們相信：

好玩，就會願意靠近。
靠近之後，就有機會認識。
認識之後，漢方就不再那麼陌生。

這也是「好好玩漢方，不知不覺就在養生」真正想說的事情。

 

03｜我們沒有重新發明漢方，而是重新翻譯它

這件事情也一路延伸到漢菓方的設計裡，如果走進新美街的漢菓方門市。

會發現我們其實沒有刻意把中藥行的痕跡藏起來，反而把那些以前很容易被忽略的東西，一個一個重新拿出來。

品牌的手勢，來自抓藥時拿起一張紙、準備承接藥材的第一個動作。

門市裡的三盞霓虹燈，是中藥行每天都在發生的三個瞬間：撥算盤、伸手取藥，以及老闆指著藥櫃回答客人的問題。

老戥秤被放到紅色壁龕的高處；藥櫃的排列秩序留下來，玻璃罐裡的藥材卻變得可以直接被看見；傳統中藥行熟悉的紅與金，也沒有被換掉，而是被放大、重新整理。
 

因為我們慢慢發現：中藥行本來就有自己的設計語言。

我們需要做的，不一定是重新發明一套新的。

而是讓原本沒有人特別注意的東西，再被看見一次。

其中很重要的一件事，就是「人」。

門市可以讓人停下來，但真正讓一味藥材被理解的，很多時候還是一句：「這是什麼？」

所以漢菓方選擇保留實體門市，也保留講解這件事。

設計負責讓人願意靠近，講解負責讓人真正聽懂。

對我們來說，這兩件事情缺一不可。

 

04｜當漢方開始走進現在的生活

做漢菓方一開始遇到的問題，其實不是「市場上有太多競爭對手」。

反而是：很多人根本沒有主動買漢方食品的理由。

年輕人對中藥的印象容易停留在苦、生病、調養；而當它要成為一份伴手禮時，又容易被認為太傳統、不知道怎麼送。

所以我們一直想證明一件事：漢方可以成為現在的人願意自己買，也願意送給別人的東西。

這幾年，這個想法開始慢慢有了一些回應。

漢菓方的產品從巧克力延伸到茶、糖、果醬、糕點與生活用品；包裝設計獲得 MUSE Design Awards Sustainable Packaging 金獎；漢方鳳梨酥連續獲選臺南好禮，也陸續與文化場館、旅宿及不同品牌展開合作。

從臺南走到東京，我們也開始和不同文化背景的創作者一起思考：漢方還可以變成什麼？

這些事情對我們來說，不只是「多做了一個產品」或「多進了一個通路」。

它們慢慢回答了品牌一開始的那個問題：只要換一個入口，真的有人願意重新認識漢方。

Shopping Design的評選，也特別指出漢菓方透過五感體驗、文化符號的當代轉譯，以及降低接觸門檻的方式，試著翻轉中藥「苦」與「生病才吃」的既定印象。

 

05｜一個很老的東西，得到了一個「新銳」的獎

這次獲得 「潛力新銳 Market Newcomer」，我們其實很喜歡「新銳」這兩個字。

因為漢方明明是一件很老的事情，但今天，我們卻因為它，得到了一個關於「新」的獎！

我們從來沒有想把舊的全部丟掉，再做一個完全新的東西。

相反地，我們一直在回頭看：那些存在很久的東西裡，還有哪些值得被留下來？又有哪些，只是需要換一種說法？

新的，不一定代表把舊的丟掉。
有時候，是讓一件很久以前就很好的事情，重新找到被喜歡的方法。

也謝謝《Shopping Design》與評審，看見的不只是一間店的包裝或產品，而是看見漢菓方建立的這套「漢方轉譯」。

「潛力」代表的，本來就不是已經完成。

所以拿到這個獎之後，我們反而更想知道：漢方，接下來還能被我們玩成什麼樣子？
 

 


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